¿Cómo crear una estrategia de Videomarketing y encajarla en el Marketing Mix?.
Volvemos a la carga con los podcasts dedicados al mundo del Videomarketing y esta vez con un tema muy interesante y que no puedes dejar de tener presenta a la hora de comenzar a hacer videos “Estrategias de videomarketing”
Es importante que no camines como un pollo sin cabeza y todas y cada una de las acciones que hagas tengan un “Por qué”.
Y sobre todo que estén alineadas con las demás acciones que hayas activado.
Si quieres saber más dale al play del podcast. O si prefieres leerlo tienes toda la transcripción debajo.
En el podcast anterior hablábamos sobre cuales son las barreras o los pasos que tenemos que afrontar para desarrollar una correcta comunicación en video con nuestros potenciales clientes.
Veíamos que son la parte emocional, la creativa, la tecnológica, la de promoción y nos quedabamos con la parte estratégica para un desarrollo más amplio en este podcast.
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Si hablamos de comenzar una estrategia de comunicación en video hay algo que debe de quedar muy claro antes de comenzar y es que debe de estar alineada con todas las demás acciones que hagamos de marketing, tanto online como oflline.
No podemos ir lanzando mensajes en una dirección con el video y remando en otra dirección con las demás ramas del marketing por la confusión que podemos crear.
Las redes sociales, las acciones de publicidad de pago, la estrategia de SEO han de estar en consonancia con la estrategia de videomarketing. La palabra que tenemos que tener clara es COHERENCIA.
Dicho esto debemos de comenzar con la definición de un objetivo claro en nuestra campaña de video y este objetivo ha de ser tanto cuantitativos como cualitativos e intentar que sean específicos y medibles en el tiempo para saber si al final hemos conseguido llegar a el.
Tenemos que saber a quien queremos impactar y para ello es importante saber quien es nuestro “espectador ideal” y para ello nada mejor que utilizar el mapa de empatia para definirlo y saber a quien estamos hablando.
Importante un breve estudio de investigación de palabras clave que busca nuestro “espectador ideal” porque una cosa es como nosotros creemos que se busca y otra muy diferente como es buscada la información por la que queremos llegar a nuestro público objetivo.
Se sobreentiende que si ya has comenzado con otras disciplinas del marketing online ya lo tendrás realizado pero si tu estrategia de videomarketing comienza por Youtube tendrás que centrarte en como la gente lo busca en Youtube. Coincidirá en muchos de ellos con una busqueda en Google pero también te digo que te llevarás más de una sorpresa de las diferencias que puedan existir.
Es importante saber que tipo de video queremos hacer. En otro podcast más adelante analizaremos en profundidad cuales son estos pero el tener claro cual será nos dará los requisitos necesarios para hacerlo.
Una vez que tenemos estos datos toca crear un Plan de acción en el que desmenuzaremos las acciones a realizar para llevar a buen puerto todas las fases de creación de un video que son necesarias.
Pero cuales son los tipos de estrategia de videomarketing que podemos tener:
#1 – De Engagement: Videoblog con YOUTUBE
- Es la técnica más cercana para producir empatia con tu público. El hecho de compartir tu día a día mezclandolo con Tips o Mensajes hacia tu cliente ideal hará que la generación de confianza en ti sea mayor.
- Y ya sabemos que esta generación de confianza aumenta exponencialmente las posibilidades de ser el elegido a la hora de la decisión de compra.
- Es una estrategia para alguien que ya domina mucho el audiovisual y se siente muy a gusto delante de la cámara.
#2 – De Publicidad: AdWords con YOUTUBE
- Para promocionar un producto o servicio.
- Actualmente una de las estrategias que menos se utilizan y que más posibilidades tienen gracias al poder del Remarketing. (Impactar a usuarios que ya han visitado tu web o han visto algunos de tus videos de Youtube).
- Se necesitan unos conocimientos de la herrramienta de Google (AdWords) y un buen anuncio para impactar en los primeros segundos antes de que lo abandonen. Es el anuncio que seguro tantas veces habeis visto de “Omitir Anuncio” o “Skip intro” en ingles. •
- Si quieres hacer un curso sobre este tema “Anuncios en Youtube”
#3 – De captación de Leads con WISTIA
- Una de las grandes posibilidades que aporta Wistia es la de insertar un video en tu web/blog con la posibilidad de que solo lo vean si incorporan su email en 3 variantes diferentes: Al principio, al final o en cualquier punto del video.
- Conectado directamente con los servicios más conocidos de Email Marketing como Mailchimp, aweber,etc…
- Puede ser muy interesante si el aporte de valor dentro del video es alto. En mi caso es uno de los puntos a trabajar de cara al 2015 para ver como se desarrolla dentro de mi proyecto
- Puedes saber más sobre “Wistia” en este mega tutorial.
#4 – De posicionamiento de Marca (referencia en tu nicho profesional) Portfolio con VIMEO
- Sectores muy especificos como diseñadores o creadores visuales lo utilizan por ser un punto en común de encuentro.
- Es el gran desconocido pero con grandes posibilidades. Una pena la poca viralización que tiene.
- El player que tiene y las posibilidades en sus versiones Plus y Pro hacen que sea el portal elegido para acciones como videocursos online. •
- Puedes ver este megatutorial sobre Vimeo aquí
#5 – De Notoriedad: Tráfico hacia tu web YOUTUBE via Videotutoriales
- La elegida por la mayoria para comenzar a hacer videotutoriales y aumentar nuestra notoriedad dentro de nuestro sector.
- Por su potencial de “posible” viralidad y por los gigantescos números actuales de personas que se encuentran en ella.
- ¿Cuántas veces has buscado en Youtube alguna duda?
- ¿Prefieres leer un post de 1000 palabras o un video de 60 sg donde se resume todo? Vale + 1 imagen q 1000 palabras
- Pues vamos a ver como convertir este “sueño “ en realidad es perfectamente posible con las herramientas y consejos básicos
Y dentro de cada una de estas recuerda que también has de saber crear contenido de calidad para cada una de las etapas en las que se encuentran nuestros visitantes al blog. No es lo mismo el contenido que va a querer disfrutar una persona que acaba de entrar en el blog/web que una persona que ya se encuentra avanzada en el embudo de conversión.
Recuerda seguir los pasos marcados y luego elegir el camino correcto respetando todos y cada uno de las etapas que toda producción audiovisual has de respetar para tener una correcta estrategia de videomarketing.
Espero que te haya gustado y nos vemos en el siguiente.
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Javiermanzaneque
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